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家居行业销量断崖式下跌,敢问路在何方?
家居行业市场日趋冷淡,这个话题早就是“陈芝麻”了,且每个地板人都身处其中,深有体会。说实话,笔者想了很多种主题切入的形式,却总有一种陈词滥调、虚论浮谈的错觉,与其夸夸其谈的引人深入,不如直截了当给个痛快。
我们希望通过本次专题策划活动能够相对准确地了解地板市场的销售现状,各个地板企业负责人最真实的感受,并重点访问在产品、服务、渠道等领域不断创新的标杆企业来分享他们的破局之法。
2019年1-3月全国建材家居近期指数BHI分析
BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了50000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向,同时与国家房地产开发景气指数对比,还能反映出房地产刚性需求的强弱。
2019年1-3月份全国建材家居景气指数BHI
据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的1-3月份全国建材家居景气指数BHI:
1月份为73.99,环比下降19.74点,同比下降5.83点。1月销售额为617.0亿元,环比下降32.88%,同比下降9.46%。
2月份为77.39,环比上涨3.40点,同比上涨1.01点。2月销售额为475.4亿元,环比下降22.95%,同比上涨6.31%。1-2月累计销售额为1099.3亿元,同比下降2.61%
3月份为104.91,环比上涨27.52点,同比上涨8.50点。3月销售额为908.6亿元,环比上涨91.11%,同比上涨15.23%。1-3月累计销售额为2007.9亿元,同比上涨4.73%。
 

国房景气指数
权威专家解读2019年1-3月份BHI数据

中国建材流通协会行业研究部认为 2019年1-2月,全国建材家居市场在冬季低温天气及春节临近等因素影响下遇冷,BHI大幅低开,到了3月才逐渐平稳回暖。
受楼市成交量影响,全国建材家居销量稳中有降。2019年全国房地产市场需求相对平淡。随着市场观望情绪弥漫,置业更趋理性,一线城市楼市成交面积环比下降明显,大部分三四线城市楼市也出现降温,成交量持续走低。所以受房地产市场的直接影响下,全国建材家居市场整体表现也是稳中有降,与去年同期相比市场仍然处于弱维稳态势。
人气指数居高不下,多元化渠道成关键因素。据了解,在其他个性分指数同比或多或少有所下降的情况下,人气指数仍然延续2018年底高人气。可见2019年,行业“新零售”之战仍将延续,市场在“发展智能家居、建设智慧商场,引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。如何将流量转化为客户,如何更好地拥抱互联网,如何将多元化的渠道有机地利用,或将成为2019年赢得市场的关键因素。
受外部环境综合印象,企业需保持理性加速高质量发展。外部环境不稳定不确定的因素较多,在消费升级、行业转型变革等因素的影响下,建议企业更应该在旺季保持理性,顺应当前行业发展趋势,通过‘创新+服务’双轮驱动,加速向高品质的产品和服务供给转型,以满足当前消费升级的新需求,实现行业高质量发展。
家居建材行业处于竞争“混战期”,行业转型仍需时间。3月,苹果悄然收购家居安全初创公司的专利组合,居然之家与华为Hilink合作发力全屋智能家居,阿里巴巴收购家装公司匠多多布局家居行业等等,将加速推进“发展智能家居、建设智慧卖场,引领新需求,促进消费升级”等方面的跨界融合,但与去年相比,仍形成的这种“看多买少”的反差,说明其仍处于竞争加剧的“混战期”,未来发展任重道远。
从制造业采购经理指数在连续3个月低于临界点过后重返扩展区,这意味着市场对未来经济增长和预期和信心有所回升,希望企业或建材经销商在感受到“浓浓春意”的同时,能够关注到新方向,顺应新趋势,乘风而上。

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